咖啡做 通感：一种让意象更为活泼新奇的修辞格式

钱钟书曾在文学领域对通感做出如下定义：“在日常经验中，视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉往往可以相互联系或沟通，眼耳舌鼻身的领域可以没有界限。颜色好像有温度，声音好像有影像，冷暖好像有重量，气味好像有锋利度。”

宗璞在《紫藤瀑》中写道“这里除了光彩夺目之外，还有一股淡淡的清香，似是淡淡的紫色，轻轻地将我包裹，如梦如幻。”

这里运用了通感的修辞手法，香味诉诸嗅觉，色彩诉诸视觉，人的感官是可以沟通的。宗璞把看不见的香味转化成有形的色彩，来形容飘逸柔美的感觉，使文章更有身临其境之感。

回到特色咖啡，任何一杯咖啡都有其独特的味道和气味特征。在实际的设计过程中，我们希望与屏幕另一边的每一个咖啡爱好者建立一种特殊的联系。当缤纷的色彩在你眼前绽放时，你可以闻到如茉莉般浓郁升腾的花香，感受到莓果芝士般厚重的质感。

一次大胆的尝试

如果你经常光顾我们的门店，你可能会发现，在双十二之前，我们已经将庄园精品系列换成了全新的主图，采用了“通感”的设计理念。我们从具体的水果和食物风味中找出最直观的通感色彩，按照感知份额排列色彩呈现顺序，设计了每款咖啡的主图。

这也是设计师对通感的一种运用，希望将咖啡本身的味道、气味、触觉体验通过视觉呈现出来，让你能通过主图快速找到自己喜欢的口味。

FisherCoffee轻度烘焙主图

Fisher咖啡烘焙画面主图

FisherCoffee 深度烘焙 主图

打磨细节，不忘初心

目前在单品咖啡豆中，我们结合行业内的分类标准，将咖啡分为日晒处理、水洗处理、蜜处理、特殊处理四大加工类型。

在视觉呈现上，我们沿袭了之前的设计思路，将加工方式可视化为简单的图形形式，与咖啡本身建立了简洁直观的联系。

咖啡不同加工方法的图表

针对一些特殊的产品形态我们也做了细节优化，比如肯尼亚特别版咖啡就由三种不同产地的肯尼亚咖啡混合而成，除了肯尼亚本身的莓果和番茄风味外，在风味上也有细微的差别。

因此我们采用了三种完全不同的烘焙方式（烘焙度、烘焙手法）来放大各自的特色，并结合“肯尼亚”产区的主题特色，将三款咖啡最突出的主要风味呈现在主图中。

肯尼亚主地图

最后的想法

咖啡连接我们、传递我们、表达我们，就如咖啡的魔力一样。

我们做好咖啡等你来发现，也希望每一杯咖啡都能让你感受到温暖与幸福。