东莞人有福了！广深港的人气品牌纷纷登陆，再也不用跑远路了
近年来，每个人都有这种感觉
东莞变了
变得越来越好玩
越来越“时髦”
以前只有广州、深圳、香港才有的“东西”
现在，很容易到达东莞
东莞人不用再离开东莞
这些“新潮流”你也能享受
（图片来源：星空STARZ/TuChong）
01.
“热门品牌正在进驻东莞”
过去，很多东莞人周末喜欢去广州、深圳、香港旅游。
有人来香港逛国际一线服装品牌，有人来打卡广州时尚得近乎风湿的热门咖啡店，有人来尝试深圳摆满几十张甚至上百张桌子的热门餐厅……
但近一两年，很多人发现，原本只在广州、深圳、香港等地见到的品牌，纷纷在东莞开张了。
如果你喜欢服饰和美妆产品，你会发现，知名的加拿大运动品牌lululemon、意大利轻奢配饰品牌FURLA、英国街头服饰品牌KANGOL、新加坡潮流品牌CHARLES&KEITH，以及HR赫莲娜、3CE、SkinCeuticals等均在近一年来在东莞开设了首店。
（摄影：翟嘉欣）
如果你是一个咖啡、茶饮爱好者，你会发现，咖啡鼻祖皮特咖啡、加拿大国民咖啡品牌Tim Hortons、上海人气咖啡品牌M Stand、广州知名店by.jpg、深圳人气咖啡品牌SomethingFor，以及茉莉酸奶、茶里一室、霸王茶记、茉莉奶白等爆款、网红品牌，都在这半年多的时间里落地东莞。
（图片来源：魏征官/小红书）
如果你对家居、亲子活动比较关注，你会发现MUJI、NITORI、Meland、尼尔宝家庭中心等也都在你家门口。
此外，嘎嘎、重庆火锅厂、潭仔面、荣益、什锦果汁、万象影城等知名品牌均在东莞开设首店。
（图片来源：东莞松山湖万象城）
02.
“东莞首店经济蓬勃发展”
品牌首店近年来在全国各大城市备受关注，是指知名品牌或概念店进入某一区域的“第一家店”，借助尝鲜、打卡、稀缺性等因素，往往在引入之初就取得立竿见影的经济效益。
对于品牌来说，越早开设首店，越容易抢占消费群体、城市资源优势，实现品牌价值。
（摄影：朱曼琳/影像东莞）
对于城市而言，国际品牌和新兴品牌的不断引入，不仅丰富了零售业态，也为城市和商圈带来了领导力和认同感，展现出不断进步的商业活力和城市形象。消费力强劲的“一线城市”或“新一线”城市，往往是各大品牌开设首店最具吸引力的试验田。
2022年东莞共引入148家首店，2021年为54家，2020年为28家。
在财新旗下的“城市商业魅力排行榜”中，东莞也由2016年的全国第26位跃升至2022年的全国第11位。
这些数字的背后，对于每一个生活在东莞的人来说，意味着一个更好玩的东莞、更美味、更新鲜的东莞。
（摄影：翟嘉欣）
03.
“商务区创造幸福东莞”
每个城市都有一个令人印象深刻的地标商业区。
提到南京，就会想到新街口；提到成都，就会想到春熙路；提到重庆，就会想到解放碑。相比之下，东莞过去并没有形成规模强大的商圈，无法形成顶级品牌的聚集效应，这进一步降低了人们对东莞“城市感”的想象。
（摄影：王伟辉/图虫）
经过几年的努力和提升，鸿福路商圈如今在短短几平方公里的范围内聚集了海德汇城、民盈国际商贸城、市民服务中心美食广场、嘉鸿摩玛、冠翔银香等商业综合体，逐步成为东莞市首店最集中、人气最旺的商圈。
每当夜幕降临，繁华的人群开始聚集在鸿福路商圈。有人在东莞第一大道咖啡街与朋友聊天，有人在市民服务中心下沉广场散步听音乐，有人在海德广场裸眼3D屏幕上享受视觉盛宴。在鸿福路商圈，每个人都能找到自己的快乐。
（摄影：翟嘉欣）
目前鸿福路商圈入驻品牌已超过1100个，2022年将有超过35家品牌店首次入驻东莞，客流量约7000万人次，商圈年营业额近30亿元。
未来几年，随着东莞首家欢乐海岸、万象城、山姆会员商店、龙湖天街、华南京东MALL等新商业中心的开业，东莞居民足不出户就能买到自己喜欢的品牌。
△华南首家京东MALL（效果图）
04.
“去那儿干嘛？
东莞的商业是短板吗？
过去，商业是东莞的弱项，这与东莞的行政架构扁平有关。
打开东莞地图，30多个镇街（园区）犹如一幅“星空图”，散而不聚。这对商业的发展影响深远，导致每个镇街（园区）都有自己代表性的商业，人们也习惯到自己镇中心进行消费。
（摄影：张景晖/图虫）
东莞中心城区商圈无论从规模还是品牌品质上看，优势并不明显，城市中心效应弱，资源难以集聚，对打造辐射全市的市级商圈十分不利。
但近年来，在东莞市“强心”战略下，中心城区不断强化优化。以鸿福路商圈升级改造为例，经过近几年的改造，海德汇城周边街道从车水马龙的人行道变成了宽阔舒适的步行道，东莞第一大道也从停车场变成了“商业盒子”散落四周的公共空间，大大提升了街道的可步行性。这些都为鸿福路商圈打造成为城市级商圈打造了强大的硬件条件。
（摄影：张景晖/图虫）
有了硬件，那么软件从哪里来呢？
早在2021年8月，东莞市在《关于大力发展首店经济促进商业消费升级的若干措施（试行）》文件中就提到，对知名品牌企业在东莞开设首店，给予20万至100万元的奖励。此外，还有店面装修补贴、房租减免补贴、店面升级补贴、品牌首店宣传推广服务等支持。
在一系列政策的支持下，众多国内外知名品牌首次入驻东莞成为了水到渠成的过程。
（摄影：翟嘉欣）
05.
为什么越来越多
